Victoria's Secret Fashion Show đã trở thành chương trình biểu diễn thời trang đầy đặc sắc và được nhiều người mong chờ. Thế nhưng vừa qua, nhà bán lẻ nội y lớn nhất nước Mỹ thông báo hủy show diễn thường niên của mình. Điều này khiến cho nhiều tín đồ thời trang nói chung và fan của thương hiệu này nói riêng khá thất vọng.
Công ty mẹ L Brands đã chính thức xác nhận thông tin này vào ngày 21/11. Đặc biệt, việc hủy show diễn không hẳn là điều bất ngờ với nhiều người, trong đó có cả người mẫu Australia - Shanina Shaik. Vào khoảng tháng 8, cô từng tiết lộ rằng năm nay sẽ không có show diễn Victoria's Secret.
Theo giám đốc tài chính Stuart Burgdoefer, việc phát sóng chương trình không giúp cho doanh số bán hàng đi lên. Khán giả xem show diễn nhưng không đặt mua sản phẩm.
Trong khi đó, thương hiệu SAVAGE x FENTY của nữ ca sĩ Rihanna lại nằm ở trung tâm kinh doanh và văn hóa ở lĩnh vực đồ lót dành cho phụ nữ. Theo Forbes, công ty trị giá 13,1 tỷ USD này có mô hình kinh doanh khiến cho Victoria's Secret khó có thể sao chép được.
 |
| Victoria's Secret luôn tạo ấn tượng mạnh mẽ nhờ những bộ nội y lộng lẫy, đầy màu sắc. Bên cạnh đó, dàn người mẫu tham dự chương trình cũng được tuyển chọn kỹ lưỡng. Ảnh: Who. |
Thay vì phát sóng show diễn hàng năm trên tivi, Rihanna lại có chiến lược khác. Cô đăng tải video trên Amazon Prime Video và thu hút về hơn 100 triệu lượt đăng ký tại hơn 200 quốc gia.
Ngoài ra, hãng thời trang nội y của giọng ca Diamonds không tập trung vào đối tượng nhất định. Tức là nó hướng đến cả các cô gái sở hữu thân hình không mấy mảnh mai. Điều đó tạo nên sự phong phú và khác biệt cho SAVAGE x FENTY.
Năm ngoái, cựu CMO của Victoria’s Secret - Ed Razek - chia sẻ với Vogue rằng đây là show tưởng tượng. Ngoài ra, khán giả không có hứng thú với chương trình tivi cho người ngoại cỡ.
Thế nhưng ngôi sao nhạc pop có suy nghĩ ngược lại. Theo quan điểm của Rihanna, phụ nữ nên diện đồ cho chính mình. Cô nói chỉ có thể hy vọng khuyến khích sự tự tin và sức mạnh thông qua một khía cạnh khác của set đồ lingerie.
 |
| Hãng đồ nội y của Rihanna không giới hạn đối tượng khách hàng. Theo nữ ca sĩ, phái đẹp nên diện đồ cho chính mình. Ảnh: Teen Vogue. |
Victoria's Secret cho biết họ quyết định thu hẹp các phương thức market xa hoa của mình. Doanh số bán hàng của thương hiệu này đã giảm 6% trong năm nay. Điều này dẫn đến việc họ phải sa thải 15% nhân viên thuộc công ty.
Theo Coresight Research, hãng thời trang nội y này chiếm thị phần 24%, dù đã giảm xuống từ khoảng 32% vào năm 2013. Còn công ty mẹ L Brands giảm hơn 25% trong năm nay.
Dù vẫn là thương hiệu đồ lót lớn nhất Mỹ, Victoria's Secret cần nỗ lực hơn nữa để chống lại thị trường nội y do Rihanna tiếp quản.
