Ngày 29/7, nền tảng bán lẻ trực tuyến Lyst Index công bố bảng xếp hạng các thương hiệu thời trang và sản phẩm hot nhất quý II/2020. Đáng chú ý, sau 3 quý liên tiếp, Off-White nhường ngôi vị quán quân cho ông lớn thời trang thể thao Nike.
Từ vị trí số 3 trong quý I, thương hiệu nước Mỹ bất ngờ đánh bại Balenciaga và Off-White để vươn lên đứng đầu danh sách. Thứ hạng sau đó lần lượt thuộc về Off-White, Gucci và Balenciaga.
 |
| Doanh số bán hàng của Nike tăng 75% trong quý II/2020. Ảnh: Hypebeast. |
Từ khi bắt đầu mở cuộc thống kê và xếp hạng vào năm 2017, đây là lần đầu tiên vị trí quán quân không thuộc về một thương hiệu thời trang xa xỉ. Cũng theo thống kê của Lyst, doanh số bán hàng trực tuyến của ông lớn thể thao tăng 75% kể từ tháng 4.
Trong thời gian cách ly, nhiều người có xu hướng tìm kiếm những bộ đồ thoải mái và trang phục tập luyện. Nhu cầu mua sắm loại trang phục athleisure, loungewear tăng 106% giúp Nike khẳng định tên tuổi trên bảng xếp hạng của Lyst Index.
Ngoài ra, việc hủy bỏ các sự kiện thời trang lớn như Met Gala có tác động không nhỏ đến doanh thu bán hàng của nhiều nhà mốt xa xỉ. Tình hình dịch bệnh phức tạp buộc mọi người phải ở trong nhà và kéo theo nhu cầu mua sắm giảm mạnh.
  |
Met Gala và hàng loạt sự kiện thời trang lớn nhỏ bị hoãn, làm nền công nghiệp thời trang tổn thất. Ảnh: Vogue. |
Về các mặt hàng cụ thể, bảng xếp hạng quý II chứng kiến một số thay đổi của sản phẩm bình dân. Món đồ được nhiều chị em tìm mua là dép quai đôi của Birkenstock Arizona, với mức tìm kiếm tăng 225%. Bên cạnh đó, khẩu trang Marine Serre X R-pur đứng ở vị trí thứ 2.
Để tổng hợp kết quả một cách chính xác nhất, nền tảng tìm kiếm thời trang toàn cầu đã phân tích hành vi mua sắm trực tuyến mỗi tháng của khách hàng thông qua 12.000 nhà thiết kế và các cửa hàng trên mạng. Thống kê của Lyst cũng được xây dựng dựa trên tỷ lệ tìm kiếm, doanh số bán ra, sự có mặt của các thương hiệu thời trang và sản phẩm trên mạng xã hội trên phạm vi toàn cầu trong khoảng thời gian 3 tháng.
