Miss Grand Thailand - thành công từ tai tiếng

Chung kết Miss Grand Thailand 2023 khép lại với chiến thắng thuộc về Aoom Thaweeporn, đại diện tỉnh Chumphon. Á hậu 1 là Tia Li Taveepanichpan (Phuket). Các vị trí còn lại lần lượt gọi tên Pimjira Charoenluk (Bangkok), Ajcharee Srisuk (Loei) và Ketwalee Phlobdee (Phrae).

Mặc dù cuộc thi dính lùm xùm liên tiếp trong hơn một tháng diễn ra, song kết quả làm hài lòng số đông. Vòng thi cuối tuy dài dòng nhưng được đánh giá chỉn chu từ sân khấu, âm thanh, góc quay đến các tiết mục biểu diễn.

Hay nói cách khác, sau một mùa giải nữa khép lại, Miss Grand Thailand vẫn chứng tỏ sức hút của một trong những đấu trường sắc đẹp nổi tiếng nhất Thái Lan.

Aoom Thaweeporn vượt 76 cô gái để đăng quang Miss Grand Thailand 2023. Ảnh: Miss Grand Thailand.

Mùa giải tai tiếng nhưng thành công

Miss Grand Thailand 2023 và Miss Earth Philippines 2023 - hai sân chơi nhan sắc cấp quốc gia quen thuộc ở châu Á - tổ chức chung kết cùng ngày 29/4. Tuy nhiên, tại một thời điểm phát livestream, cuộc thi xứ Chùa vàng ghi nhận 320.000 người xem, nhiều gấp 16 lần số người đang xem cuộc thi nước bạn.

Hình ảnh và video về tân Hoa hậu Hòa bình Thái Lan phủ sóng mạnh mẽ trên các nền tảng khác nhau với hơn 241.000 bài viết gắn hashtag #missgrandthailand. Trong khi, ít người nhắc đến Yllana Marie Aduana - cô gái vừa đăng quang sân chơi còn lại. Hashtag #missearthphilippines cũng chỉ xuất hiện trong hơn 9.800 bài đăng.

Như vậy, Miss Grand Thailand áp đảo Miss Earth Philippines về hiệu ứng truyền thông, và từ đó độ nhận diện thương hiệu của ông Nawat Itsaragrisil cũng được nâng cao trên thị trường sắc đẹp.

Top 20 trình diễn trong chung kết Miss Grand Thailand 2023. Ảnh: Miss Grand Thailand.

Trong bối cảnh số lượng cuộc thi hoa hậu nhiều như "nấm mọc sau mưa", yếu tố truyền thông đóng vai trò cực kỳ quan trọng, quyết định mức độ thành công của một cuộc thi nào đó.

Nói vậy không đồng nghĩa Miss Grand Thailand chỉ nổi bật ở việc xây dựng hình ảnh. Năm nay, ngoài công ty mẹ MGI Public Limited, cuộc thi có 18 đơn vị tài trợ nên các vòng thi từ phụ đến chính đều được đầu tư rất bài bản, chất lượng.

Ở phần mở đầu chung kết, Hoa hậu Engfa Waraha xuất hiện với màn đu dây từ trên không trung, hội ngộ dàn thí sinh trong tiết mục nhảy gợi cảm. Đêm thi đan cài nhiều yếu tố giải trí kết hợp góc quay đẹp, tạo cảm giác mãn nhãn cho người xem.

Nhiều khán giả cho biết họ khó phân biệt được dàn thí sinh vì các cô gái có gương mặt, lối trang điểm tương tự nhau. Dẫu vậy, tất cả không gây nhàm chán vì đều toát lên tinh thần tràn đầy năng lượng trong xuyên suốt chương trình.

Chiến lược khác biệt của Nawat

Miss Grand Thailand ra đời cách nay một thập kỷ. Trong 3 năm đầu, ban tổ chức chọn lựa thí sinh ở vòng sơ khảo. Kể từ năm 2016, các cô gái muốn giành suất thi Miss Grand Thailand phải chiến thắng cuộc thi cấp tỉnh, định dạng này tương tự Hoa hậu Mỹ, Hoa hậu Venezuela.

Sự xuất hiện của cuộc thi do ông Nawat Itsaragrisil sáng lập làm khuấy động thị trường sắc đẹp châu Á. Lần đầu tiên, một cuộc thi hoa hậu đề cao yếu tố thương mại một cách quyết liệt khi bắt buộc thí sinh livestream bán hàng, thu lợi từng đồng cho tổ chức.

Thairath cho biết ông Nawat yêu cầu 77 thí sinh năm nay phải chốt được 200 đơn/ngày. Đây là một trong những tiêu chí để xem xét, đưa thí sinh vào top. Điều này gần như chưa từng có tiền lệ tại các cuộc thi hoa hậu cấp quốc gia hoặc quốc tế khác.

Mặc dù nhiều ý kiến phàn nàn Miss Grand Thailand bị thương mại hóa đến mức ngao ngán, song không thể phủ nhận cách điều hành của Nawat rất thực tế. Nhờ lợi nhuận béo bở từ các đợt "chốt đơn" online, cộng với nguồn tài trợ từ thương hiệu lớn, cuộc thi mới duy trì được khâu tổ chức hoành tráng.

Trả lời phỏng vấn gần đây, ông Nawat nêu quan điểm rằng hoa hậu thời 4.0 không nên bó buộc bản thân trong những khuôn mẫu cũ như luôn giữ hình tượng đẹp, không tham gia hoạt động giải trí. Điều đó dễ khiến tư duy của họ đi vào lối mòn. Vậy nên ông để các "gà cưng" tiếp cận những điều mới, đơn cử như việc livestream bán hàng.

Các người đẹp tham gia Miss Grand Thailand đều là "gà đẻ trứng vàng" cho ông Nawat. Ảnh: Miss Grand Thailand.

Bên cạnh hướng đi khác biệt, Miss Grand Thailand còn đến gần hơn với không chỉ khán giả Thái Lan, mà còn cả fan Việt Nam, Philippines, Campuchia... nhờ yếu tố giải trí có 1-0-2. Nếu theo dõi Miss Grand Thailand thường xuyên, giới mộ điệu sẽ thấy kiểu hô tên cường điệu chính là "đặc sản" của sân chơi này.

Các cô gái thi nhau hô tên rất to và kéo dài chữ ở cuối, kết hợp những động tác nhún nhảy, múa may chọc cười khán giả. Trào lưu hô tên cường điệu trở nên thịnh và được đông đảo người hâm mộ hưởng ứng bằng video cover.

Tại Thái Lan, một trong những quốc gia cuồng hoa hậu nhất thế giới, chiếc vương miện danh giá là niềm khao khát của biết bao cô gái. Bởi những hoa hậu bước ra từ Miss Grand Thailand hoặc các cuộc thi khác, đều trở thành ngôi sao có chỗ đứng.

Trong số dàn người đẹp chiến thắng Miss Grand Thailand, Hoa hậu Engfa Waraha (đăng quang năm 2022) nổi tiếng nhất với 3,1 triệu người theo dõi trên Instagram, cát-xê 700.000 baht (hơn 20.000 USD) cho mỗi sự kiện - số liệu do ông Nawat cung cấp.

Nhìn vào thành công của Engfa, nhiều thí sinh mới lẫn cũ quyết định ghi danh cuộc thi với mong muốn đổi đời, ví dụ Aoom Thaweeporn. Cô gái này đã là Á hậu 3 Miss Grand Thailand 2017 nhưng vẫn dự thi năm nay và cuối cùng ẵm luôn vương miện hoa hậu.

Theo chuyên trang sắc đẹp Thai Sashes, sức hấp dẫn của danh hiệu Hoa hậu Hòa bình Thái Lan còn khiến Chalita Suansane - Miss Universe Thailand 2016 kiêm Top 6 Miss Universe cùng năm - lung lay ý định thử sức.

Engfa Waraha - Hoa hậu Hòa bình Thái Lan 2022. Ảnh: Miss Grand Thailand.

Tuy "sinh sau đẻ muộn" và đi qua nhiều tai tiếng, Miss Grand Thailand khẳng định vị thế là một trong những cuộc thi hấp dẫn, chất lượng hàng đầu xứ Chùa vàng, bên cạnh Miss Universe Thailand và Miss Thailand World.