Cùng với việc trình làng mẫu xe ý tưởng Concept i4, vừa qua BMW cũng đã giới thiệu logo mới của mình. Theo đó chiếc logo thứ 6 trong hơn 100 năm BMW phát triển nay mang thiết kế tối giản, thanh lịch và hướng đến tương lai nhiều hơn.
Cũng nhân dịp này, nguồn gốc về sự ra đời và ý nghĩa thực sự của logo BMW được lật giở lại. Và sự thực rằng biểu tượng này vốn dĩ không phải là hình ảnh lấy cảm hứng từ cánh quạt máy bay dù rằng ban đầu BMW vốn là một nhà sản xuất động cơ máy bay vào đầu thế kỷ 20.
Logo gắn liền với xứ Bavaria
Quay ngược dòng lịch sử, tiền thân của BMW là Rapp Motorenwerke GmbH (1913-1917), một công ty chuyên sản xuất và bảo dưỡng động cơ máy bay cho không quân nằm ở Munich, thủ phủ của bang Bavaria, miền nam nước Đức. Việc chuyển đổi tên gọi bắt đầu vào tháng 7/1917 với BMW là cụm viết tắt của Bayerische Motoren Werke trong tiếng Đức, hoặc Bavaria Motor Works.
Khi đó, mặc dù được định hướng mở rộng kinh doanh thêm mảng chế tạo động cơ cho ôtô, máy nông nghiệp và tàu thuỷ nhưng BMW vẫn chưa có bất kỳ bộ nhận diện thương hiệu nào.
 |
| Logo đầu tiên của BMW được đăng ký vào tháng 10/1917. |
Đến 10/1917, chiếc logo đầu tiên của BMW ra đời. Mẫu thiết kế giữ nguyên hình dạng tròn tương tự logo trước đó của Rapp, tuy nhiên bên trong thay đổi hoàn toàn. Các đường viền và ký tự chuyển từ màu trắng sang vàng trên nền đen. Điểm nhấn là hình tròn bên trong nay được chia thành 4 phần với 2 màu trắng và xanh dương xen kẽ.
Thật chất, trắng và xanh dương là 2 màu đặc trưng xuất hiện trong huy hiệu của bang Bavaria với hoạ tiết sọc ca-rô nghiêng. Quy định tại Đức không cho phép sử dụng các dấu hiệu trên cờ hay huy hiệu liên quan đến chủ quyền trên logo thương mại. Vì vậy, BMW đã thay đổi đôi chút chi tiết này để áp dụng trên logo của mình và đó không phải là hình ảnh cách điệu từ cánh quạt máy bay.
Lời tương truyền không chính xác từ chính BMW
Vào năm 1923, logo BMW xuất hiện trên đường phố lần đầu khi có mặt trên bình xăng của BMW R32 - chiếc môtô 2 bánh đầu tiên của BMW. Tuy nhiên, khi bắt đầu xuất hiện rộng rãi trước công chúng thì logo BMW lại được gắn liền phía trước những chiếc máy bay cánh quạt.
Đó là vào năm 1929, BMW cố gắng cải thiện tình hình kinh doanh trong cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu bằng poster quảng cáo về một mẫu động cơ máy bay mới. Trong đó logo BMW hiện lên trên cánh quạt ở đầu 2 chiếc máy bay hết sức hài hoà. Cách quảng bá thương hiệu này được xem là hợp lý khi vào thời điểm đó BMW vẫn còn là một công ty trẻ với thế mạnh chính là động cơ máy bay.
  |
BMW chủ động liên kết logo của mình với hình ảnh cánh quạt máy bay để quảng bá cho thương hiệu. |
Tiếp đó, BMW một lần nữa liên kết logo của mình với máy bay cánh quạt thông qua một ấn phẩm có tên tiếng Đức là Flugmotoren-Nachrichten, tạm dịch Tin tức về động cơ máy bay. Nội dung bài viết đã ủng hộ rằng logo của hãng xe Đức lấy ý tưởng từ cánh quạt máy bay, đi cùng một hình ảnh minh hoạ trực quan cho điều đó.
Fred Jakobs, Giám đốc lưu trữ của bảo tàng ôtô BMW Group Classic nói rằng suốt một thời gian dài BMW hầu như không có động thái nào sửa chữa câu chuyện trên. Từ đó khiến nguồn gốc logo BMW ra đời từ chiếc cánh quạt ngày càng được lan truyền rộng rãi và được nhiều người xem như sự thật hiển nhiên.
Lột xác cho thời đại số
Tính đến năm 1997, BMW thực hiện 4 lần tinh chỉnh lại logo với các thay đổi nhỏ ở màu sắc, font chữ và độ tương phản ánh sáng. Còn lại, thiết kế chủ đạo được giữ nguyên với vòng tròn đen bao quanh hình tròn chia làm 4 phần với màu trắng-xanh xen kẽ.
Ở mẫu logo thứ 6 vừa được giới thiệu vào đầu tháng 3/2020, BMW đã mạnh dạng làm mới hình ảnh thương hiệu. Phần viền đen quen thuộc được loại bỏ và thay thế bằng phần nền trong suốt bao quanh "cánh quạt", bên ngoài là một đường viền mảnh màu trắng.
 |
| 6 mẫu logo của BMW từ 1917 đến 2020. |
Thay đổi theo hướng tối giản này từng được áp dụng năm 2017 với logo dạng 2D của Mini, thương hiệu xe cao cấp thuộc BMW Group. Gần đây nhất, Volkswagen cũng đã "phẳng hóa" logo của mình hồi tháng 9/2019.
Tuy nhiên, khác với hãng xe Anh Quốc và nhà sản xuất ôtô đồng hương, BMW trước mắt sẽ chỉ sử dụng logo mới cho mục đích xây dựng hình ảnh và làm truyền thông. Vẫn chưa rõ liệu mẫu logo mới này có được được áp dụng trên các sản phẩm thương mại cũng như bộ nhận diện thương hiệu của BMW hay không.
 |
| Logo mới của BMW xuất hiện trên mẫu xe ý tưởng Concept i4. |
Jens Thiemer, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách về Khách hàng và Thương hiệu của BMW chia sẻ: "Logo truyền thông mới tượng trưng cho sự cởi mở của BMW đối với khách hàng. Đồng thời nó được xây dựng để đón chờ các cơ hội và thách thức dành cho thương hiệu trong thời đại kỹ thuật số".
