Trong giới thời trang, Instagram là một trong những phương tiện để các nhà mốt thế giới quảng bá sản phẩm mới hay thông báo đến giới mộ điệu về một show diễn hay chiến dịch quảng bá cho mỗi bộ sưu tập. Tuy nhiên, Balenciaga lại đi theo hướng hoàn toàn khác.
Thương hiệu Pháp sử dụng mạng xã hội để đăng tải các hình ảnh quái dị, gây khó hiểu cho người xem. Hãng gợi sự tò mò bằng việc mang đến sự gần gũi trong cuộc sống khi đặt các thiết kế ở mọi ngóc ngách trên đường phố. Tuy nhiên, điều này lại tạo ra luồng tranh luận trái chiều trên mạng xã hội.
Nhiều người cho rằng, nếu không đánh dấu chính chủ thì ai cũng sẽ nghĩ rằng đây là một tài khoản giả danh thương hiệu nhằm tăng lượt tương tác trên mạng xã hội. Số còn lại thích thú khi nhà mốt Pháp luôn biết cách tạo sự chú ý cho người xem bằng tinh thần quái lạ kể từ khi Demna Gvasalia đảm nhận chức vụ Giám đốc sáng tạo.
"Cảm thấy lạc hậu vì không thể hiểu nỗi những tấm ảnh kỳ lạ của Balenciaga. Tôi không nghĩ cách làm này đến từ một thương hiệu thời trang cao cấp" - tài khoản Melisa chia sẻ.
    |
Những bức ảnh quái dị trên Instagram của Balenciaga. |
Nhiều trang báo quốc tế cũng nhận định hướng đi của Balenciaga hoàn toàn có chủ đích, khi tạo hiệu ứng truyền thông và khiến giới mộ điệu bàn tán về mỗi bức ảnh đăng tải trên Instagram. Tờ ELLE nhận định việc nhà mốt Pháp chạy theo chiến lược này có phần mạo hiểm. Họ sẽ dễ dàng mất đi lượng khách hàng thượng lưu ưa thích thiết kế đẳng cấp, sang trọng chỉ bằng việc đáp ứng nhu cầu của thế hệ Millennials.
Không đưa ra bất cứ câu trả lời nào, nhưng nhiều bức ảnh cũ quái dị đã bị nhãn hàng gỡ bỏ khỏi trang. Tuy nhiên, khán giả không thể cảm nhận được cách làm nghệ thuật của Balenciaga trong thời đại 4.0 và họ cho rằng hãng đang đùa giỡn, không coi trọng sự nghiêm túc với hình ảnh trên mạng xã hội như các nhà mốt lớn đang làm.
 |
| Khán giả có thể tìm thấy nhiều bức ảnh quảng cáo hài hước của Balenciaga trên trang cá nhân. |
Trong chiến dịch Xuân - Hè 2019, Balenciaga từng gây sợ hãi cho giới mộ điệu với hình ảnh người mẫu vặn vẹo kỳ dị. Giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia đã hợp tác với nghệ sĩ đến từ Copenhagen, Yilmaz Sen để tạo ra “quân đoàn CGI” (Computer-Generated Imagery) với bốn chân dài được đặt tên lần lượt là Elsa, Jocelino, Hxeoni, và Ruben.
Thoạt nhìn qua, bạn sẽ thấy họ giống người thường với vóc dáng mảnh mai. Tuy nhiên, khi nhấn nút khởi động, cơ thể người mẫu sẽ bắt đầu vặn vẹo một cách kỳ quặc. Ánh mắt vô hồn của các chân dài cũng góp phần khiến người xem lạnh gáy hơn.
Trên mạng xã hội, nhiều khán giả bình luận thước phim thời trang của hãng gây khiếp sợ như xem phim kinh dị. Cũng có ý kiến cho rằng đây là hình ảnh thú vị, tạo sự khác biệt với những nhãn hàng khác.
"Balenciaga vẫn ổn đấy chứ?", "Thật quái dị", "Tôi phát ngán bởi những tiêu chuẩn về thế giới người mẫu không có thực này"... là những nhận xét trái chiều từ giới mộ điệu.
 |
| Người mẫu kỳ dị của Balenciaga. |
