Ngày 29/3, ông Bennett Neo, Tổng giám đốc Tổng Công ty CP Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco) cùng bà Venus Teoh - Phó tổng giám đốc phụ trách Marketing của Sabeco và các đại diện lãnh đạo công ty đã “nâng ly” chúc mừng một sự kiện đặc biệt. Trên tay các lãnh đạo của Sabeco là Bia Saigon Special nhưng trong một diện mạo mới và hương vị có nhiều đột phá. Đây là khoảnh khắc đánh dấu cho sự “tái sinh” của một trong những dòng sản phẩm “huyền thoại” từ thương hiệu bia 147 năm tuổi.

Với hơn 20 năm gắn bó với người dùng Việt, đặc biệt là người sành bia, Bia Saigon Special đã trải qua nhiều cột mốc đáng nhớ. Lần tái xuất này là dịp để Sabeco cùng người dùng nhìn lại hành trình nhiều dấu ấn của một dòng bia “huyền thoại”, đồng thời củng cố cam kết đưa thương hiệu Việt vươn tầm thế giới trong tương lai.

Vào những năm cuối thập niên 90, cùng với sự phục hồi và phát triển kinh tế, nhu cầu tiêu thụ bia của người dân tăng cao. Kéo theo đó là tiêu chuẩn về chất lượng của thức uống này cũng ngày một được đề cao. Điều này đã tạo tiền đề để những chai Bia Saigon Special đầu tiên xuất xưởng vào năm 1999, cho người tiêu dùng Việt thêm lựa chọn về thức bia hảo hạng với vị đắng dịu, êm đằm và lôi cuốn. Đây là một trong rất ít dòng bia thời bấy giờ được sản xuất hoàn toàn bằng malt lúa mạch mùa xuân không pha trộn gạo hay ngũ cốc.

Chỉ trong thời gian ngắn, Bia Saigon Special nhanh chóng chiếm trọn cảm tình của người tiêu dùng, trở thành đại diện cho một thế hệ bia mới đầu thế kỷ XXI.

Ra đời vào năm chuyển giao giữa hai thế kỷ, Bia Saigon Special để lại dấu ấn như một trong những minh chứng cho sự phát triển của đất nước trong thời kỳ hội nhập. Thức bia này là một phần ký ức gắn với sự thịnh vượng khi Việt Nam từng bước chuyển mình mạnh mẽ.

Những năm đầu thế kỷ XXI, Bia Saigon Special là cái tên quen thuộc khi nhắc đến thức uống cao cấp do chính người Việt sản xuất. Trong mỗi dịp quan trọng, trên bàn tiệc của người Việt không thể thiếu Bia Saigon Special - biểu tượng cho khí chất mạnh mẽ, niềm tự hào và thịnh vượng. Những két bia “huyền thoại” này cũng trở thành món quà ý nghĩa, thể hiện sự trân quý dành cho người thân, bạn bè vào lễ, Tết.

Đến năm 2009, khi ngành truyền thông quảng cáo nở rộ, Bia Saigon Special lần nữa tạo dấu ấn với slogan “Có thể bạn không cao, nhưng người khác cũng phải ngước nhìn”. Slogan từ đoạn TVC của thương hiệu phổ biến đến mức được sử dụng như một “châm ngôn” khi người ta cần động viên ai đó hãy trở nên bản lĩnh, tự tin và khác biệt. Đối với nhiều người trẻ thuộc thế hệ 9X, câu nói ấy đã trở thành một phần khó quên của tuổi trẻ.

Không chỉ thành công về hiệu ứng truyền thông, slogan này cũng giúp nhãn hàng khẳng định sự khác biệt giữa các dòng bia cao, thon, mảnh và chiếm cảm tình của người dùng Việt. Chai Bia Saigon Special để lại ấn tượng với dáng thấp nhưng mạnh mẽ, không quá màu sắc nhưng nổi bật, giống người Việt nhỏ bé nhưng đầy bản lĩnh.

Saigon Special được coi như biểu tượng cho sự tự tin và dám bứt phá, phù hợp với giới trẻ lúc bấy giờ - những người luôn muốn vươn lên và khao khát được khẳng định bản thân. Cũng kể từ đó, Bia Saigon Special gắn liền với cái tên dân dã nhưng thân thuộc “Sài Gòn lùn”. Từ Bắc đến Nam, chỉ cần nghe tên “Sài Gòn lùn”, bất kỳ ai cũng có thể liên tưởng ngay đến dòng bia “huyền thoại” của Sabeco.

Đến năm 2012, Bia Saigon Special xâm nhập sâu rộng hơn vào đời sống người dân Việt Nam qua phiên bản lon nhôm tiện dụng. Không chỉ dịp lễ Tết hay trên bàn tiệc sang trọng, Bia Saigon Special lon nhôm còn xuất hiện trong chính bữa ăn hàng ngày của nhiều gia đình. Nhờ đó, tỷ lệ tiêu thụ của dòng bia này tăng đáng kể, trở thành một trong những thức uống “quốc dân” suốt gần hai thập kỷ.

Tháng 8/2019, Sabeco đồng loạt “thay áo mới” cho cả 3 dòng Bia Saigon. Trong đó, bao bì Bia Saigon Special nổi bật với khí chất mạnh mẽ khi được tô điểm bằng biểu tượng rồng Việt Nam đặt giữa nền xanh - trắng bạc, thể hiện lòng tự hào dân tộc cũng như khát vọng vươn mình ra biển lớn.

Chỉ chưa đầy hai tháng sau đó, khát vọng của Bia Saigon Special được hiện thực khi tạo tiếng vang trên thế giới với huy chương vàng danh giá trong hạng mục Bia Pilsner tại Cúp Bia Quốc tế 2019 tổ chức ở Nhật Bản. Đây không chỉ là bước tiến lớn của dòng bia, mà còn là lời khẳng định cho chất lượng thức uống do chính người Việt sản xuất, tiền đề để Bia Saigon Special tiếp tục đổi mới.

Cuộc sống hiện đại kéo theo những thay đổi trong lối sống và văn hóa của người Việt, không ngoại trừ thú thưởng bia. Thị hiếu uống bia của người trẻ giờ đây đã có nhiều khác biệt so với lần đầu Bia Saigon Special ra mắt vào năm 1999. Không chỉ là thức uống giải khát hay nhâm nhi trên bàn nhậu, những ngụm bia sảng khoái trở thành “chất xúc tác” để người trẻ thể hiện cá tính và khẳng định lối sống khác biệt.

Song hành với sự chuyển dịch ấy, Bia Saigon Special nhanh chóng khoác áo mới để bắt nhịp thị hiếu của người dùng hiện đại. Đây là lần tái xuất đặc biệt nhất của thương hiệu từ khi ra đời từ năm 1999, khi không chỉ diện mạo bên ngoài thay đổi, hương vị bia cũng có nhiều cải tiến. Giống như sức sống của tuổi trẻ, vị Bia Saigon Special tươi mới và mạnh mẽ, đánh thức sự cuồng nhiệt và khao khát trải nghiệm sự mới lạ của người thường thức.

Đó là kết quả từ sự chắt lọc những tinh túy từ thế hệ trước kết hợp cùng hoa bia Yakima tuyển chọn. Đây là loại hoa bia nhập khẩu hảo hạng, được trồng ở thung lũng Yakima tại Washington - vùng trồng hoa bia lớn nhất và lâu đời nhất nước Mỹ. Ngoài ra, công nghệ ủ bia đặc biệt “dry hopping” cũng là yếu tố quan trọng làm nên hương vị lôi cuốn của Bia Saigon Special mới. Công nghệ này giúp tăng thêm một lần hoa bia vào quá trình lên men, tạo nên vị bia đột phá với hương thơm tươi mới, khó trộn lẫn.

Sự giao thoa giữa cũ và mới tạo nên sức hấp dẫn khó chối từ trong từng ngụm Bia Saigon Special mới. Cuộn trào trong từng dòng chảy đắng dịu, nồng say là nguồn năng lượng tươi trẻ, cuồng nhiệt và thăng hoa. Điều này giống như tinh thần của thế hệ người trẻ Việt, luôn muốn bứt phá khỏi giới hạn để vươn mình ra thế giới nhưng vẫn trân trọng, gìn giữ những nét đẹp truyền thống của cha ông.

Tinh thần ấy cũng được Sabeco thể hiện rõ nét trên sự thay đổi về bao bì của dòng bia. Vẫn giữ kiểu dáng đã trở thành “huyền thoại” trong hơn hai thập kỷ nhưng Bia Saigon Special mới hiện đại, năng động và lịch lãm hơn, hướng đến hình ảnh người thành đạt trong kỷ nguyên số. Cụ thể, lon Bia Saigon Special 330 ml được cải tiến thành kiểu dáng lon cao cá tính, sành điệu. Ngoài ra, trên cả chai và lon bia đều có thông tin xuất xứ cùng hình ảnh hoa bia Yakima đặc trưng.

Sự tái xuất của dòng bia “huyền thoại” trong hương vị và diện mạo mới là lời khẳng định cho khí chất mạnh mẽ của các dòng sản phẩm từ Sabeco. Xa hơn, đây là sự củng cố cho cam kết đưa tên tuổi của sản phẩm “made in Vietnam” vươn tầm thế giới của thương hiệu bia 147 năm tuổi.

Theo ông Bennett Neo, trước sự phát triển của ngành đồ uống tại Việt Nam và thế giới, thị hiếu người tiêu dùng ngày một cao hơn đã thôi thúc Sabeco đổi mới.

“Trong nhiều năm qua, Sabeco không ngừng cải tiến nâng cao chất lượng và công nghệ sản xuất, từng bước chung tay đưa tên tuổi sản phẩm ‘made in Vietnam’ vươn tầm thế giới. Sự cải tiến của dòng Bia Saigon Special chính là nỗ lực cụ thể bước đầu của chúng tôi trong năm 2022, hướng đến những sáng kiến thiết thực, đột phá hơn nữa, nhằm tạo ra nhiều giá trị tích cực cho người dùng và cộng đồng”, ông Bennett Neo nhấn mạnh.

Còn đối với bà Venus Teoh, Bia Saigon Special là tâm huyết từ các chuyên gia nấu bia của hãng. Sự vượt trội về hương vị hay bao bì sản phẩm là minh chứng cho tâm huyết của những nghệ nhân nấu bia trong việc tạo ra dòng sản phẩm chất lượng cao của người Việt và dành cho người Việt.

“Sự cải tiến này cũng là lời khẳng định về chất lượng và kinh nghiệm sản xuất bia hơn 147 năm của Sabeco, đồng thời thể hiện sự thấu hiểu của thương hiệu với thị hiếu và nhu cầu người tiêu dùng”, bà Venus Teoh nhấn mạnh.

Không chỉ là cột mốc đánh dấu sự trở lại cho dòng bia “huyền thoại”, sự kiện ra mắt diện mạo mới của Bia Saigon Special còn mở đầu chuỗi hoạt động quan trọng được Bia Saigon triển khai trong năm 2022. Với những sản phẩm chất lượng cùng nỗ lực đổi mới không ngừng, thương hiệu bia mong muốn mang đến trải nghiệm thăng hoa và độc đáo cho người dùng nói chung, cũng như tín đồ sành bia tại Việt Nam nói riêng.