Đã có lúc DBSK, Super Junior của SM, Big Bang của YG hay 2PM của JYP dẫn đầu thế hệ thần tượng thứ 2 ở thị trường Kpop. Thành công của họ chứng minh quyền lực của 3 “ông lớn” đứng đầu lĩnh vực âm nhạc Hàn Quốc.
Nhưng, mọi thứ đều có thể xoay chuyển. Trong khi JYP, YG và SM không thể khẳng định chính mình thì “thế lực” bên ngoài, cụ thể là BTS của Big Hit, dần lớn mạnh khiến cán cân nhóm nhạc nam có sự thay đổi đáng kể trong thời gian qua.
Sự lớn mạnh của BTS đe dọa 3 “ông lớn”
“Ngay cả sau khi quyết định tham gia BTS, tôi cũng gặp phải nhiều trở ngại. Một số người có thể tin, nhưng hầu hết mọi người nghĩ rằng việc thành công với chúng tôi là vô vọng. Và đôi khi tôi chỉ muốn từ bỏ tất cả”, RM chia sẻ khi BTS là nhóm nhạc Kpop đầu tiên được phát biểu tại trụ sở Liên Hợp Quốc (New York, Mỹ).
 |
| BTS đang tiến quá xa để những nhóm nhạc nam cùng thời có thể đuổi kịp. |
BTS cuối cùng đã làm nên lịch sử từ sự coi thường bởi xuất thân công ty nhỏ bé, từ buổi họp fan chỉ có 500 người phải dựng lều tạm bợ… Họ giờ đây là niềm tự hào của Kpop khi đặt chân lên đất Mỹ với nhiều thành tích được xếp hàng kỷ lục.
Xét về nhạc số, BTS có sức mạnh đưa cả album vào bảng xếp hạng. Mới đây, khi trở lại cùng ca khúc Idol, nhóm đưa thêm nhiều bài hát trong album Love Yourself: Answer lọt top 10 trang nghe nhạc Melon. Thậm chí, sản phẩm cũ là Fake Love từ 4 tháng trước cũng lội ngược dòng trên bảng xếp hạng hàng đầu.
Yếu tố quan trọng nhất để kéo dài khoảng cách giữa BTS và các nhóm nam thuộc “Big 3” chính là việc liên tiếp lập thành tích nổi bật trên thị trường Mỹ.
Các chàng trai xuất hiện trên chương trình giải trí nổi tiếng như America's Got Talent, Jimmy Kimmel Live!, The Ellen DeGeneres Show, Late Late Show With James Corden, lễ trao giải Billboard Music Awards… khiến hình ảnh của nhóm dần trở nên quen thuộc với công chúng nước này.
Mới đây, album Love Yourself: Answer giúp BTS lần thứ 2 đạt vị trí số 1 ở BXH Billboard 200 (sau Love Yourself: Tear). Nhà Xanh, văn phòng Tổng Thống Hàn Quốc Moon Jae In, sau đó đã gửi thư chúc mừng nghệ sĩ châu Á đầu tiên có 2 album giành quán quân Billboard trong vòng 1 năm.
Cùng thời điểm, ca khúc Idol phiên bản có sự góp giọng của Nicki Minaj vươn lên vị trí thứ 11 trên Billboard Hot 100. Đây là bài hát có thứ hạng cao thứ 2 trong tổng số ca khúc Kpop từng xuất hiện trên Billboard Hot 100. Thành tích cao nhất thuộc về Fake Love cũng của BTS.
5 năm sau buổi họp fan chỉ có 500 người, BTS đứng trên những sân khấu lớn, tầm cỡ quốc tế, chẳng hạn sân vận động Citi Field của New York (Mỹ). Phía dưới, hàng chục nghìn người hào hứng, reo hò tên từng thành viên và hát theo mọi giai điệu trong những ca khúc của BTS như thể họ nói chung một ngôn ngữ, sống chung một nền văn hóa.
Các “ông lớn” loay hoay chinh phục ngôi vương
Sự bành trướng nhanh chóng của BTS khiến con đường chinh phục ngôi vị nhóm nam hàng đầu của EXO, GOT7, iKON, NCT… càng trở nên mong manh và khó khăn. Trong số đó, chỉ có EXO từng được xem là “đối thủ" xứng tầm nhất với BTS. Tuy nhiên, giữa họ giờ đã có khoảng cách lớn, và lợi thế đang nghiêng về các chàng trai nhà Big Hit.
Hầu hết giải Daesang năm 2017 được trao cho BTS thay vì EXO, tình huống hoàn toàn trái ngược so với năm 2016. Tại lễ trao giải Soribada Best K-Music Awards diễn ra chiều 30/8 vừa qua, nhóm nhạc 7 thành viên cũng thắng đậm với Daesang: Nghệ sĩ vĩ đại nhất thế giới.
 |
| NCT hiện chỉ có sức mạnh đội hình còn danh tiếng tại thị trường âm nhạc Hàn Quốc vẫn mờ nhạt. |
EXO mất dần vị thế, trong khi đàn em cùng công ty SM là NCT dù được nâng đỡ nhưng lại chưa đủ vững mạnh. Thực tế, xét cả nhóm nữ lẫn nam, những đại diện đứng đầu hiện giờ đều không thuộc về SM, Red Velvet tuy nổi tiếng nhưng lại chưa thể vượt qua Twice và BlackPink.
Điều gì đang xảy ra với SM - công ty từng thống trị Kpop với Super Junior, DBSK và đặc biệt là SNSD? Đó là câu hỏi nhiều người đặt ra khi chứng kiến SM của hiện tại.
NCT là dự án được SM kỳ vọng sẽ nổi tiếng trên toàn thế giới và công ty cũng đầu tư lớn để biến mong ước trở thành hiện thực. Nhóm nhạc này hiện lên tới 18 thành viên, chia thành nhiều nhóm nhỏ khác nhau và thay nhau hoạt động liên tục trong một năm.
Tính riêng số lượng nhóm nhỏ, NCT đã ngốn tiền đầu tư, sản xuất MV… lớn hơn nhiều so với nhóm khác thuộc SM. Đáng tiếc, thành công chưa “mở lòng” với NCT. Các ca khúc của nhóm luôn giữ thứ hạng thấp trên bảng xếp hạng, độ nhận diện với công chúng cũng chưa hề cao.
Về phần YG, nhạc số không phải điều đáng lo ngại với các nhóm nhạc thuộc công ty này. Cả Winner lẫn iKON đều có những bản hit tầm “quốc dân”, đó chính là Really Really và Love Scenarion. Tuy nhiên, mỗi nhóm đều thiếu một yếu tố nào đó để nổi tiếng trên toàn cầu như đàn anh Big Bang hay BTS.
Cụ thể, với Winner, nhóm thiên về hình tượng nghệ sĩ nhiều hơn ca sĩ thần tượng. Do đó, lượng fan chưa thể so sánh với những đối thủ cùng thời. Trong khi đó, iKON thất thường về khả năng chinh phục các bảng xếp hạng, chưa kể, thành viên Junhoe mới đây vướng tranh cãi khiến nhiều lịch diễn bị hủy bỏ.
 |
| Đáng ngại hơn cả NCT, GOT7 vẫn chưa có bất cứ ca khúc nào nổi tiếng sau nhiều năm hoạt động. |
Nếu nói về nhóm nam, JYP đang trong tình thế khó khăn hơn cả. Cả GOT7 lẫn Stray Kids đều chưa có được vị thế của mình ở thị trường trong nước. Việc doanh thu bán album ở mức khá chưa đủ để các nhóm trên có sự phát triển bền vững.
Stray Kids là một nhân tố mới lại biết tự sản xuất âm nhạc nên vẫn nhận nhiều sự kỳ vọng. Nhưng riêng GOT7, sau 4 năm hoạt động vẫn chưa có nổi bản hit, công chúng thực sự lo lắng cho tương lai của nhóm nhạc này.
Tạm để ngôi vương vào tay nhóm nhạc đến từ công ty nhỏ hơn thì doanh thu, vị thế của JYP, SM hay YG cũng không bị ảnh hưởng nhiều. Thậm chí những năm gần đây, JYP còn cho thấy sự tăng trưởng vượt bậc nhờ thành công của Twice, bên cạnh 2PM, Suzy...
Tuy nhiên, sự vươn lên của BTS cho thấy đã đến lúc những công ty lớn không còn làm chủ Kpop, rất có thể vị trí đó sẽ thuộc về cái tên nhỏ bé hơn trong tương lai.
